Menjangkau Khalayak Melalui Internet
Saat ini pengguna internet di Indonesia ditaksir sudah mencapai 18 juta orang. Padahal, sebagaimana data yang dilansir dari Interactive Hub, pada tahun 2000 pengguna internet di Indonesia baru mencapai 2 juta orang. Dengan demikian, dalam kurun waktu lima tahun, jumlah pengguna internet bertumbuh sekitar 800%. Pertumbuhan pengguna di Indonesia menempati posisi kedua setelah Vietnam (2835%). Sedangkan pertumbuhan pengguna di Malaysia, Singapura, Thailand dan Filipina hanya berkisar pada 100-00%. “Jika melihat tren ini, saya rasa dalam lima tahun ke depan kita akan melihat perkembangan penetrasi yang kurang lebih sama pesatnya” ujar Wijaya Santoso. Oleh sebab itu, sungguh tidak mengherankan ketika konsultan bisnis Kafi Kurnia menyebut internet sebagai the future of advertising.
Prospek internet sebagai “media masa depan” membuat banyak pihak merasa harus masuk ke media ini. Misalnya saja PT Infomedia Nusantara, yang lebih dikenal sebagai penerbit Yellow Pages. Perusahaan yang bergerak di bidang layanan informasi berbasis directory ini juga sudah mengambil ancang-ancang dengan memasuki dunia internet. Menurut Gatut Awantoro, Dirut PT Infomedia Nusantara, media semacam ini lebih luas akses penggunaannya, lebih personal karena langsung sampai pada orang yang dituju, serta mudah digunakan dan relative rendah biayanya. Ia menambahan, prospek beriklan di media internet ini sangat baik, apalagi dilihat dari sudah menjamurnya perusahaan yang menyediakan layanan ini. Yellow Pages sendiri kini juga dapat diakses melalui internet pada alamat www.yellowpages.co.id.
Dari sudut pandang pengiklan, masih rendahnya melek internet di Indonesia juga menjadi kendala tersendiri. Perkembangan penggunaan internet dewasa ini masih terbatas pada kota-kota besar di Indonesia. Hasil riset penelitian AC Nielsen mengenai penggunaan internet di Indonesia menemukan bahwa 40% (mayoritas) pengguna internet mendapatkan akses dari kantor. Dalam 8 jam masa kerja di kantor, pasti ada saat-saat dimana karyawan mencoba untuk membuka situs-situs lain yang menarik hatinya. Selain itu, akses internet terus ada selama 24 jam, tujuh hari dalam seminggu. (Harian Kompas, “Bisnis & Komunikasi”, 7 Nov. 2006).
Binsinis Pilihan: